A venda está morta! Veja por que as TVs custam o mesmo em todos os varejistas agora - Cinema em casa - 2019

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Anonim

Sempre que meu pai costumava considerar uma grande compra de eletrônicos, ele levava para os anúncios no jornal de domingo. Poderia levar semanas folheando essas páginas, mas eventualmente ele veria o que procurava à venda. A próxima coisa que sabíamos, nós entramos no carro e saíamos para a loja para pegar nosso novo brinquedo, seja um computador, aparelho de som ou TV.

… A TV premium que você está procurando será o mesmo preço em todos os lugares que você encontrar…

Claro, muita coisa mudou desde então. A maioria das pessoas hoje em dia mantém os olhos abertos para as melhores ofertas online, seja comprando lojas locais ou “e-tailers” como a Amazon. Mas isso não é tudo que mudou. O dia da "venda", como sabemos, agora acabou para televisores.

Estava esperando por aquela nova TV LED quente para gastar algumas centenas de dólares? Não segure a respiração. Ele acabará por cair no preço, mas não a critério de qualquer comerciante. E não se incomode com comparações de preços; A TV premium que você está procurando vai ser o mesmo preço em todos os lugares que você encontrar (e se não for, isso é motivo de preocupação). Você pode agradecer a algo chamado Política de Precificação Unilateral, ou UPP, abreviado. Aqui está tudo que você precisa saber sobre isso.

Como funciona o UPP?

Quando os fabricantes de televisores enviam seus novos televisores premium para os revendedores, eles o fazem sob um acordo de que a TV não será vendida por menos do que um preço especificado. Se um revendedor decide ignorar esta estipulação, corre o risco de ser suspenso ou até mesmo de perder o direito de vender as televisões desse fabricante. Em outras palavras: os revendedores estão altamente motivados a cumprir o acordo.

Antigamente, os fabricantes exigiam apenas contratos de preço mínimo anunciado (MAP), mas, em última análise, os varejistas descobriram como lidar com os preços do MAP; É por isso que às vezes você precisa adicionar um item ao seu carrinho e percorrer a metade do processo de checkout para ver o que realmente vai pagar por ele.

Quais TVs a UPP afeta?

Atualmente, a Sony, Sharp, Samsung, LG e Toshiba agora têm algum tipo de UPP no lugar. A Panasonic é a única fabricante de “nível 1” que ainda não possui. A partir desses fabricantes, você pode esperar que todas as TVs de nível médio estejam sujeitas aos termos de preços. Marcas de nível 2, como a Vizio (que lenta mas seguramente penetra na categoria de nível 1) e marcas de nível 3, como a Westinghouse ou a marca da Best Buy, a Insignia, não usam programas de UPP.

Quando isso começou a acontecer?

A Samsung e a Sony lideraram a implementação da UPP em fevereiro de 2012. Desde então, a LG, a Sharp e a Toshiba também aderiram. Como a UPP é relativamente nova, é provável que este seja o primeiro ano em que os compradores notarão em massa.

Porque é que eles estão a fazer isto?

Os fabricantes alegam que existem várias razões pelas quais a UPP faz sentido. Uma gira em torno do nível íngreme de erosão de preços que tomou conta dos últimos anos. A “corrida para o fundo”, como é frequentemente chamada, prejudicou as margens dos revendedores, e isso ajuda a colocar parte dessa margem de volta.

A outra razão principal é que ele equilibra o campo de atuação dos varejistas de tijolo e argamassa e on-line. É menos provável que as pessoas usem showrooms de tijolo e argamassa apenas para ouvir uma TV, depois ir para casa e fazer o pedido on-line, se souberem que o preço será o mesmo.

Como posso ainda conseguir um bom negócio?

Se você está pensando em comprar um dos modelos de TV mais atuais, o único “negócio” que você vai conseguir é aquele que os fabricantes de TV querem que você tenha. E como as vendas de televisores seguem um ciclo bastante previsível, a maioria dos fabricantes acaba diminuindo e elevando seus preços na mesma época a cada ano. Então, a melhor coisa que você pode fazer é se familiarizar com o ciclo de preços e acompanhá-lo. Para sua sorte, estamos aqui para ajudar com isso.

Os fabricantes estão falando sério sobre a UPP e você pode apostar que revendedores autorizados e respeitáveis ​​estão jogando bola.

Sugerimos usar um rastreador de preços on-line como o camelcamelcamel.com (sério, não vamos inventá-lo, é um lugar real e é uma ferramenta incrível) para acompanhar a ascensão e a queda de qualquer modelo de TV que você possa estar interessado em comprar . Basta conectar o URL da Amazon ou da Best Buy para a (s) TV (s) em que você está interessado, verificar o histórico de preços do modelo e até mesmo configurar para receber um alerta se a TV cair a um determinado preço.

Para colocar o ciclo de precificação em perspectiva, rastreamos as mudanças feitas no 55LM6700 da LG e no UN55ES8000 da Samsung, ambos TVs LED Smart 3D. E enquanto o preço de cada um diferia, as mudanças de preço e os prazos eram semelhantes.

A TV Samsung foi lançada na Best Buy no final de fevereiro em US $ 3, 400. Menos de um mês depois, já estava em US $ 2, 900. Esse preço permaneceu estável por cerca de dois meses antes de perder outros US $ 200 em meados de maio. US $ 2 700. No início de julho, a TV caiu para US $ 2, 500, mas essa "venda" durou pouco; ele retornou para US $ 2, 700 apenas algumas semanas depois e permaneceu assim até as vendas da Black Friday, e caiu para US $ 2, 300. Assim que o Natal acabou, ele voltou para US $ 2, 5 mil e ficou lá. até que as restrições da UPP fossem suspensas e o preço despencasse por volta de 4 de fevereiro, pouco antes do modelo de reposição sair. Uma olhada no histórico de preços da Amazon mostra a mesma ascensão e queda nos mesmos tempos.

A LG estreou na Best Buy em março, a US $ 2, 100. No início de abril, caiu para US $ 1, 800 (uma queda de US $ 500, assim como a da Samsung). A TV retornou em junho ao seu preço original de US $ 2, 00 e permaneceu firme até o final de outubro, antes de cair para US $ 1, 500. Em torno da Black Friday, ela caiu para US $ 1, 400 e ficou a esse preço até a UPP levantar e todas as apostas foram eliminadas quando foram encerradas.

  • 1. Gráfico de preços do LG 55LM6700 via camelcamelcamel.com
  • 2. gráfico de preços Samsung UN55ES800 via camelcamelcamel.com

A conclusão é a seguinte: não compre uma TV no primeiro mês de sua apresentação. Espere um mês ou mais até cair. Se você puder esperar mais, os preços ficam muito bons no início de junho, mas depois disso você terá que aguentar as férias. Quando as férias terminam, já estamos nos preparando para ver o que há de mais recente e melhor, para que as TVs do ano anterior possam ser oferecidas a preços baixíssimos.

Mas e esses grandes negócios que estou vendo online?

Se você está vendo alguns preços suspeitosamente baixos na TV de varejistas com os quais você não está totalmente familiarizado, há uma boa chance de você estar procurando uma mercadoria no mercado cinza, uma unidade reformada ou apenas um varejista não confiável. Os fabricantes estão falando sério sobre a UPP e você pode apostar que revendedores autorizados e respeitáveis ​​estão jogando bola.

Você está com UPP?

Então, o que você acha desse negócio de UPP? Soa como fixação de preços quase para você, ou você aprecia que você não precisa mais procurar em toda a cidade o melhor negócio em uma TV de nível superior? Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo!